綦江梨花节策划书（节选）

一、背景分析

重庆綦江区山川秀美,旅游资源丰富，是全市近郊短程休闲旅游的重点区。近几年来，綦江区着力推进乡村旅游项目和乡土特色文化发展，并成效显著。

永新镇作为綦江乡村旅游的重点，不仅自然地理环境优越，并拥有标准化梨园、茶园、苗木等万亩型特色产业基地，基础设施、接待条件、品牌文化等各方面条件成熟，加之几年来连续举办的梨花节、采茶节、采梨节等农业旅游节会活动，塑造了寻春赏花、吃茶品茗、魅力乡村等特色旅游品牌，拉动了地方经济，带动了区域乡村旅游的发展，已经逐渐成为全市瞩目的乡村旅游文化盛事。

为了更好地传承历届节会精髓,实现綦江乡村旅游发展战略目标，今年将着力打造2016重庆綦江·永新乡村旅游文化季既梨花节，力求以更加丰厚的自然盛宴、更具内涵的文化体验，举办一场具有里程碑意义的梨花节乡村旅游文化盛事，将永新镇乡村旅游事业发展推向一个崭新的阶段。

綦江区位于重庆一小时经济圈内，渝黔铁路、渝湘铁路，渝黔高速公路，江北机场，通达海内外主要客源地，是重庆向大西南地区集聚辐射的南大门，渝黔旅游合作的战略枢纽之地，新时代休闲度假旅游的首善之选。

二、活动简介

（一）活动的目的

1.塑造和传播綦江形象，打响綦江的知名度、提高綦江的竞争力和影响力，树立品牌。

2.带动綦江的经济发展，吸引投资商、企业家到綦江投资。

3.推动綦江旅游开发建设精品化，旅游宣传促销品牌化，促进全市旅游业发展。

4.推动綦江乃至整个重庆市其他相关行业的发展。

（二）活动名称：  “2016年綦江梨花节”

（三）活动主题：  “玩转綦江山水，看尽天下梨花”

（四）活动时间：   2016年3月1日-4月1日（待定）

（五）活动地点：   梨花广场

（六）活动目标：

     1.百万市民游綦江

     2.旅游总收入突破1000万

（七）主（承）办单位：

  主办单位：重庆市綦江区旅游商会

  承办单位：重庆市綦江区餐饮协会

            重庆市綦江区商业联合会

（八）协办单位：重庆南州旅游开发建设投资（集团）有限公司

（九）策划单位：桂林智慧旅游规划设计有限公司

（十）2016綦江梨花节领导小组

   1.小组组成：

   2.负责事物：梨花节宣传策划；梨花节官网建设；梨花节导游手册设计制作；梨花节宣传片制作，梨花仙子活动策划。

   3.活动执行协调工作

（十一）八大活动板块：

1．綦江梨花节开、闭幕式

明星歌舞演出

2．綦江梨花节形象代言人选拔活动

梨花仙子评选

3．綦江梨花节摄影大赛

梨花朵朵开，风景摄影大赛

4．綦江梨花节之田园活动

白领田园低碳游

亲子健康游活动

5．綦江梨花节特产展销会

 汇聚当地特产形成旅游购物街

6．綦江梨花节美食周

地方特色美食

7．綦江梨花节专场文艺演出

各种文艺演出，丰富梨花节文化内涵

8．綦江梨花节之文化活动

 “美丽綦江”名家书画公益拍卖

三、打造策略

 （一）产品定位

地地道道的中国地方特色旅游节事活动，以低成本、中低层次消费为特点，使其定位为平民化的休闲娱乐活动。

打造自助旅游的栖息地——集吃、住、游、玩、购、观赏等于一体的综合性休闲娱乐场所。

 （三）运作模式

政府主导、文旅联姻、企业经营、市场运作、社会参与五位一体实现共赢。采取由綦江区政府牵头，各部门轮流主办的活动形式，以保证能成功展示綦江的整体风貌；并在部门与部门之间推行良性竞争机制，促进活动的可持续发展；各子项目由行业内企业单位通过竞标来获得活动承办权，并在所属政府部门的指导下独立完成活动运营，整个活动过程均采用市场化的运作模式。

 
      随着这两天气温速降，有的地方雪花纷飞，而主城的市民如果没有感受到雪花飞舞，周末气温回升，可以到綦江西北的永新梨花山，观看梨花似雪及田野处处菜花飘香，金黄一片......大自然的五彩缤纷的美景，场面震撼，令人流连忘返！
 

    踏青赏花、农家体验、春茶采摘、山歌对唱，好是热闹！以“玩转綦江山水，看尽天下梨花”为主题的永新梨花节将于3月11日在梨花山的梨花广场举行开幕式活动，正式开启了“三养綦江”春季旅游养生季的帷幕。开幕式上，将对我心中最美味北渡鱼、綦江名特优旅游商品进行授版，推介梨花山旅游品牌，大力提升梨花节和‘三养綦江’品牌知名度。另外，在开幕式现场还将举行精彩的文艺演出，赏美景、看节目的机会不容错过。

1、与往年相比，基础设施更加完善：为了方便市民欣赏到万亩梨花的震撼场景，目前，对景区内部景观进行了升级打造，新增了诗词牌、旅游公厕、最佳拍摄点等设施，并打理修整了大小景点20余处。为此今年的梨花山景区更有“看头”和“耍事”。
 

3、与往年相比，活动内容更加丰富多彩：从3月11日至4月底“梨花节”期间，将举办‘古风雅韵’等10个大型娱乐活动。3月12至13日，将在梨园千年梨树仙处举行“古风雅韵”传统乐器演奏，由身着汉服的演奏者在梨树下弹琴，让游客享受美景的同时，更能聆听美妙的音乐。“綦江山歌醉心窝、我和梨花仙子有个约会、‘梨’行我秀创意摄影大赛等活动也将在3月中下旬举行，拍照片有奖拿。”而且游客还可以到指定的区域认领一棵梨树，赋予梨树不同内涵，梨树上的全部梨子均为认领者所有。另外，在梨花山游客接待中心还可以观看侏罗纪大型仿真恐龙展+9D电影，刮风、下雨、雷电.....让人身临其境，仿佛穿越在神秘的侏罗纪恐龙时代。在梨花节期间，所有节目的互动与游客参与等方面，都更加具有趣味和意义。

 

4、与往年相比，乡村美食品种多样：在梨花节活动现场，游客可以品尝北渡鱼、赶水米粉、酸辣粉等风味美食，也可以到景区农家乐吃地地道道的农家饭。另外，綦江区商会将入驻梨花广场，让市民在梨花山也能品尝到正宗的綦江北渡鱼，以及其它乡村特色美食。在梨花山景区，团田山庄、凤凰农庄、云竹山庄、银盘山庄、高老九农庄等20余家农家乐，也进一步改造和升级了吃饭和住宿条件，为游客到来做好了充分的准备，游客不仅可以吃到蕨粑老腊肉、腊猪蹄炖粉条等美食，还可以在农家乐小住几天，以“梨花为伴，与春意共舞”很是浪漫！