对于旅游目的地而言，其创新要依据旅游产品生命周期理论的指导，抓住旅游者消费心理，把握未来消费时尚与潮流，前瞻性的推出全新的旅游产品，带动需求，引导消费，从而在激烈的市场竞争中占得先机，但要注意主题的理性延伸，合理创新。

1）温泉度假产品的设计要独具特色

    温泉水是温泉度假的基本载体，吸引温泉游客主要还是靠温泉资源本身。因此，温泉度假开发中，作“水”文章无疑是温泉度假产品设计和项目设置中最为重要的，温泉度假项目的设计要具有新颖性，具体的项目设计应尽量多样化、丰富化、个性化，不要让游客觉得处处温泉度假区都有“似曾相识”之感。

2）温泉度假项目设置的特色化

    要开发市场竞争力强的温泉度假产品，不仅需要温泉度假产品的设计独具特色，温泉度假项目的设置也应有所创新。

    温泉水是水资源的一种，因而具有水的一些特性，比如，没有固定的形态，可塑性强。水的吸引因素在于其形态、色彩、声音等，温泉水资源也同样如此。度假村如果可以充分利用水的吸引因素，对温泉水的形态进行多样化的设计，用彩灯营造或浪漫、或闲适、或动感的沐浴氛围，用泉水声音营造自然化环境。值得注意的是，进行温泉项目设置前对温泉资源的各项自然指标一定要有充分的了解；此外，还应结合地区温泉度假产品开发的现状和温泉区的具体环境。

旅游宣传促销是旅游市场竞争的重要手段，是旅游市场经营中必不可少的一项业务。营造高质量的度假环境，提供多样化、高档次的康体旅游产品，具备舒适周到的旅游服务，以及塑造鲜明的文化特色将成为温泉度假开发的新趋向。所以，在温泉度假产品策划上就要迎合其发展趋势

（1）构筑多层次的营销传播工具平台

    在温泉度假竞争激烈的今天，温泉度假的发展，除了本身的资源特色以外，营销方式与营销工具的选择至关重要。随着传播媒介的多元化发展，如何实现旅游营销工具的有效整合就显得十分重要了。对于温泉度假的营销工具整合，关键是整合传统媒介和网络平台。对于传统媒介而言，首先应当加强在本地电视台和报纸的宣传力度，其次是加大对主要目的地卫星频道和旅游频道的广告宣传；而对于网络营销而言，完善信息平台建设是关键。以互联网为基础平台，结合数据库技术、多媒体技术和网络营销技术，把基于互联网的高效旅游和宣传营销本地的旅游和咨询服务有机的结合在一起，发挥信息传播的及时性、广泛性和互动性，建立以重点优秀旅游城市和“黄金周”预报城市为主体旅游目的地营销系统，推动电子商务建设。

（2）塑造温泉地旅游目的地形象，实现品牌营销

    旅游目的地的形象对游客有重要的影响作用，由于晕轮效应的存在，坏的印象会给旅游目的地造成更大的损失。旅游品牌的魅力在于能唤起旅游消费者的心理归属感，维持旅游者对某旅游品牌的忠诚与优先接纳，为保持和扩大旅游产品的市场份额，增加旅游受众起到极为积极的作用。因此，对于温泉资源优越、生态环境优美、景观组合状况良好的温泉度假地来说，塑造综合的温泉度假目的地形象，实现品牌营销至关重要。

（3）树立温泉地旅游体验营销理念，实现体验旅游营销

    旅游需求由过去单一的观光、娱乐等形式向休闲化、个性化和参与化变迁，因此体验旅游营销理念在旅游产品营销中应广泛纳入和实施。温泉度假有着自身独特的优势，温泉度假不仅可以康体养生，还可以与各种旅游资源相结合，开展各种体验旅游活动。温泉度假企业要创造互动的体验过程，为游客创造出值得回忆的感受，从生活与情境出发，为旅游产品制造更多的体验成分。

（4）完善温泉度假产业，实现整合营销

    在发展温泉度假产业过程中，应将温泉度假产业与当地的传统产业相结合，开发出温泉度假与温泉农业、养殖业、种植业相结合的旅游项目，共同促进温泉度假地可持续发展。温泉度假资源基本上都与一定类型的其他旅游资源并存，因此协调发展显得至关重要。在温泉度假开发时应综合考虑地区的资源状况，在地域分工理论的指导下，将温泉度假资源与周边资源共同开发，形成整体协调的大旅游区。将温泉度假纳入到地区旅游发展规划之中，推动区域协调发展，实现整合营销，完善温泉度假产业。

空间结构创新:旅游产业的整合与区域拓展

    进入21世纪，随着我国经济的不断发展，人民生活水平不断提高，旅游热潮不断涌现，许多著名旅游目的地在当前旺盛的旅游需求形势下，存在着比较严重的“供不应求”现象。其突出表现就是景区在旅游旺季人满为患，生态、旅游环境受到很大的压力和冲击，存在着较大的安全隐患。为此，很多景区采取了增加景点、扩张面积的措施以期解决人流拥挤、环境容量超载的问题，但根本目标是希望在日益激烈的旅游竞争中获得更多的市场分额。这就涉及到旅游目的地的一个重要创新途径问题：如何优化旅游产业布局，实现空间结构的创新，获得更大的旅游价值。

（1）旅游目的地空间创新的目标

    旅游目的地空间创新的目标就是旅游目的地在新的市场需求条件下，通过丰富旅游产品的空间涵盖，并对旅游产业的空间布局进行调整优化，以展示旅游目的地产品体系新的空间姿态，从而实一传统旅游目的地在新的市场竞争条件下对不同客源市场的满足。

（2）旅游产业空间结构拓展

旅游目的地空间的拓展是旅游产品体系在原有目的地空间基础上向外部空间的延伸，主要体现为以旅游景点为开发龙头，带动相关旅游产业如饭店、旅游商店及娱乐业布局的变化，使旅游目的地的旅游业格局发生相应变化。

空间拓展的目标是：

①使传统旅游目的地的产品内容更加丰富，产品质量得到提升；

②推进区域旅游的一体化。通过资源的整合，新老景点在空间上融会贯通，具有统一的旅游形象，避免新兴旅游景点对传统旅游目的地的客源程序的争夺，促进区域旅游一体化的发展；

③通过旅游产业经济增长带动整个区域经济的增长。

3）温泉度假的产品资源整合

    考虑到现代旅游产品的多元化发展，温泉度假的整合开发不仅要关注温泉景点的整合开发，更要注意温泉度假产品和其它旅游产品的强强整合。对现有旅游产品的补充即选择性旅游旅游产品的开发，对原有产品的组合状况进行整合，加强度假、商务、会议、特殊旅游等多种旅游产品的开发，完善产品的结构。

    旅游整合开发就是发挥旅游系统的特点，通过物质、能量、信息、资金的对流与生态、民族文化、区域经济系统之间互动的调节过程。确定开发重心，然后通过旅游最优化的整合开发，即以最小的代价(资源、人力、物力等等的消耗最小)、最快的速度(最短时间)，获取最大的效益(其中包括环境效益)，能促进温泉度假业健康稳步的发展。

      旅游目的地要充分利用现代科技技术，着力提高旅游生产力水平，为旅游业发展插上腾飞的翅膀。

（1）旅游产业与互联网相结合

      网上旅游信息的获得过程，可以形象的比喻为“网上旅游”，互联网使旅游业的服务特性得到最大的张扬，使得交易形式和管理形式都可能实现电子化、数字化和网络化。利用电子商务和电子政务平台，建立起完善的旅游咨询服务系统。以广泛宣传，美化形象，同时收集游客的各种需求信息供有关部门与服务机构参考，不断促进温泉度假的良性发展。

（2）借助科技的力量创新，用科技手段助推温泉度假发展

      在传统泥浴、药浴等浴法和按摩、桑拿等物理水疗的基础上，又出现了奶浴、茶浴、葡萄酒浴甚至咖喱浴等产品。结合温泉特性和游客需求就可以开发出具有独特功能和保健疗效的产品，这就要求我们科学的利用化学制品、香料、精油及各种自然界的矿物、生物等，达到万物皆可用的状态。又由于我国温泉资源分布广阔，各地水质条件和资源特征各不相同，完全可以结合传统中草药、地方风俗、文化条件等开发针对专症的产品，在方式上大胆创新，吸引游客的眼球，争取利润的最大化。

      人才对于产业的发展具有重要意义，21世纪将是人力资源竞争的世纪，企业竞争的实质是人才竞争。目前，我国旅游人才的培育主要是通过学校和培训机构完成的。从我国旅游人才的现状看，经过多年的专业教育，已经形成一定规模的人才队伍，也基本能够满足我国旅游业的发展要求。

      发展温泉度假最重要的不是资金而是人才，温泉度假的个性化服务需要高素质的人才，需要有经验丰富的合格管理层，拥有训练有素、亲和力强的员工，这一切都需要创新的管理模式和理念。创新需要具备很多要素，如创新环境的营造、个人知识水平、合作精神等，然而其关键仍取决于人的创新精神与创新能力。

      品牌形象是一个组合概念，它通常由品牌名称和品牌标志两部分构成，同时又和企业的商标组合。品牌形象是由旅游区向旅游者所展示的，用来帮助旅游者相区别旅游产品和服务，并使之与竞争对手的旅游产品或服务识别的商业名称、产品特征及其标志。它由文字、标记、符号、图案和颜色等要素组合构成。一旦品牌标志和符号，注册后就成为商标，是受法律保护的品牌，具有排他性。

      品牌是传统旅游目的地参与竞争的重要载体，是其竞争优势的主要渊源和富有优势的战略财富。品牌代表产品或企业的一种视觉悟形象和文化形象。包括品名、品标、更包括产品品质及其附加值、象征和形象。品牌塑造首先是要提高旅游资源吸引力。温泉度假首先就要设计出温泉融入大自然中的效果，要使温泉周围充满自然气息，使游客在洗浴时能够听鸣、闻花香、望繁星、嬉流水……再配以幽雅的背景音乐或自然界的天籁之声，让游客在惬意的植物芳香中接受舒适的理疗按摩，使身心得以彻底放松。还可以采用当地传统的建筑风格、利用当地传统的建筑材料，配以当地历史民俗的文物、解说的展示牌，来表现有地方特色的温泉度假，既为客人体验、经历当地的历史文化创造条件，又放松了身心。